Arquétipos: Como Usá-los para Conectar Sua Marca ao Público de Forma Simples e Eficiente.

Você já percebeu que algumas marcas conseguem criar uma conexão instantânea com o público, como se você se sentisse quase "amigo" delas? Isso acontece, em grande parte, por causa dos arquétipos.

E se você ainda não sabe o que isso é, fica tranquilo. Neste artigo, vamos explicar tudo de forma prática, sem enrolação, para que você possa aplicar esse conceito na sua empresa agora mesmo.

O que são Arquétipos?

Em termos simples, arquétipos são tipos de personagens ou padrões que todo mundo reconhece, porque estão em nosso inconsciente coletivo. São símbolos universais, como o herói, a mãe, o sábio ou o vilão.

Sabe aquelas histórias que você ouvia quando criança? Ou até os filmes e livros que você ama? Eles estão recheados desses arquétipos. A ideia é que a gente reconhece esses tipos de personagens de forma automática, porque eles estão presentes em nossa psicologia.

Agora, imagine se a sua marca pudesse se alinhar a um desses arquétipos? Ela passaria a ter uma "personalidade" mais definida, criando uma conexão mais forte com seus clientes.

Como Usar Arquétipos para Sua Marca

Agora que você já sabe o que são os arquétipos, vamos à parte prática: como usar isso para sua empresa se destacar? O segredo é simples: encontre o arquétipo que melhor representa o propósito e a personalidade da sua marca.

E depois, se use disso para criar uma comunicação mais humana e verdadeira com o seu público.

Aqui estão alguns exemplos para te ajudar a escolher o arquétipo ideal para sua empresa:

1. O Herói – Para Marcas que Querem Inspirar e Superar Desafios:

Se a sua marca tem a proposta de ajudar as pessoas a resolverem problemas grandes e conquistar vitórias, o arquétipo do herói é uma excelente escolha. Marcas como Nike e Red Bull são exemplos perfeitos desse arquétipo. Elas sempre se posicionam como motivadoras, desafiando seus clientes a serem melhores.

Dica prática: Se você tem um serviço ou produto que ajuda o cliente a superar algum obstáculo, se apropriar do arquétipo de herói pode ser a chave para criar campanhas que inspiram e geram engajamento.

2. A Mãe – Para Marcas que Transmitem Cuidado e Conforto:

Se sua marca está voltada para o conforto, acolhimento e bem-estar do cliente, o arquétipo da mãe pode ser o ideal. Marcas como Dove e Nestlé se conectam com esse arquétipo, passando a sensação de carinho e cuidado com seus consumidores.

Dica prática: Se sua marca quer mostrar que se importa com o bem-estar do cliente, use mensagens que transmitam calor humano, cuidado e suporte. Pode ser um ótimo caminho para fidelizar e construir confiança.

3. O Sábio – Para Marcas que Buscam Educação e Expertise:

Marcas que se posicionam como especialistas ou mentoras podem usar o arquétipo do sábio. Marcas como Google e TED representam esse arquétipo, pois têm o objetivo de ensinar e compartilhar conhecimento com o público.

Dica prática: Se o seu negócio oferece produtos ou serviços que educam ou ajudam as pessoas a tomar decisões mais informadas, adotar o arquétipo do sábio pode criar uma percepção de autoridade no seu mercado.

4. O Rebelde – Para Marcas que Querem Quebrar Regras:

O arquétipo do rebelde é para marcas que buscam desafiar o status quo e têm um discurso mais irreverente. Marcas como Harley Davidson e Diesel adoram mostrar que não seguem as regras tradicionais e querem que seus clientes façam o mesmo.

Dica prática: Se você quer posicionar sua marca como disruptiva, que quebra padrões e desafia convenções, use esse arquétipo. Suas campanhas podem ser ousadas, provocativas e até irreverentes.

5. O Explorador – Para Marcas que Encorajam Novas Descobertas:

Marcas que incentivam a aventura, o descobrimento e a exploração se encaixam no arquétipo do explorador. Marcas como The North Face e Jeep são exemplos claros. Elas inspiram seus clientes a saírem da zona de conforto e desbravarem novos horizontes.

Dica prática: Se sua marca está focada em oferecer experiências novas e emocionantes para seus clientes, o arquétipo do explorador pode ser a sua cara. Ele atrai um público que está sempre em busca de novos desafios.

Como Aplicar Arquétipos no Dia a Dia da Sua Marca.

Agora que você já tem uma ideia dos arquétipos, o segredo é incorporar esse conceito de maneira consistente nas suas campanhas de marketing, tom de voz, design e mensagens.

Aqui vão algumas dicas de como aplicar isso de forma prática:

1. Defina seu arquétipo: Escolha o arquétipo que mais representa sua marca, baseado na personalidade e nos objetivos da sua empresa. Ele será o fio condutor das suas comunicações.

   
   

2. Seja consistente: Use o arquétipo escolhido em todas as suas mensagens e campanhas. Isso vai ajudar a criar uma imagem forte e única na mente dos seus clientes.
   

3. Crie histórias: As pessoas amam histórias, então construa narrativas que envolvam seu arquétipo. Isso ajuda a gerar identificação e a criar uma conexão emocional com o seu público.
   

4. Ajuste o tom de voz: O arquétipo define como sua marca vai se comunicar. Se você escolheu o herói, sua comunicação será inspiradora e motivacional. Se for o sábio, ela será mais informativa e confiável.
   

5. Aposte em visuais que transmitam a personalidade da sua marca: Escolha cores, fontes e imagens que ajudem a fortalecer o arquétipo da sua marca. Por exemplo, uma marca do arquétipo do explorador pode usar tons mais terrosos, imagens de aventura e ambientes abertos.
   

Conclusão

Os arquétipos são uma ferramenta poderosa para criar uma conexão verdadeira com o seu público. Ao escolher o arquétipo certo para a sua marca e aplicá-lo de forma consistente em suas estratégias de marketing, você vai ser capaz de gerar engajamento e fidelidade de maneira eficaz.

Agora é com você! Escolha o arquétipo que mais combina com sua marca e comece a se comunicar de forma mais autêntica e eficaz com seus clientes. Eles vão sentir a diferença!